‘2 コンテンツ・ガイド’
名刺交換、プレゼンテーションに始まり、ダイレクトメールなど、コミュニケーションの目的は伝えるだけに留まりません。伝える以上に重要なのは、相手の記憶に残すこと。そのためには、どんなポイントを注意したら良いのか？ 簡単なTipsをご紹介します。
ツイッターが盛んな現在、メルマガは過去のものでしょうか？ いや、収益への貢献度でみれば、その重要性は決して衰えていないはずです。ここではメルマガ登録が増えない原因を明確にし、誰でもできる対応策をご紹介します。 Read more ? »
無料レポートのような情報系オファーは、Ｗｅｂサイトのコンバージョン率をアップさせる。
このように、前回の記事で説明しました。
ところがどれだけ重要性を理解しても、殆んどの方は無料レポートに踏み出せないです。そこで今日は奥の手、すなわち「書かずして作る」方法をご紹介します。
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どんなサイトにも、会社概要ページがあります。ところがそこに「主たるお客」が書かれることは少ないです。本稿は、なぜ「主たるお客」が極めて重要なのか。サイトの中で、どのような位置づけになるのか。そして表記するときは、何に注意したら良いのか。以上３点をご説明しましょう。
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「今すぐ新規ページを追加せよ！ さもなくば、ＳＥＯの表示順位を急降下させる」
こんな脅迫文が来ることは、現実にありえない。
ただ、もし来たらあなたはどうするか？ 無謀ともいえる状況設定だが、真面目に考える価値はある。なぜなら誰もが、コンテンツ作成に負担を感じているからだ。今回は火事場の馬鹿力ならぬ、火事場のコンテンツ作成法をお話しよう。
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世の中の動きからすれば、ソーシャルネットワークが全盛ですよね。そんな中、メルマガ登録を増やす方法なんて説明しても、何を今さらと言われるかもしれない。
ただですね・・・。受注まで考えれば、メールアドレスを登録してもらうことは、とても重要です。それはなぜか？ そしてどうしたら登録が増えるのか？ 具体的に２１連発です！
コンテンツを増やすには、従来の思考の枠を超える必要があります。誰でもそうですが、自分に関心に発想が狭まってしまうものです。今回ご紹介する着眼点は「包丁なら、まな板」です。
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昨日、「包丁を売るなら、まな板を語れ」と書きました。そうしたら、砥石についてコメントがあったので、砥石について説明します。結論から言うと、砥石は視点が異なります。どういうことかと言うと・・・。
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このブログでは、かなり突っ込んだ情報を提供していますが、実際にはそれ以前の、基礎的な部分に問題を抱えている場合も少なくありません。
そこで今回は、あまり力を入れて説明しなかったけど、これは絶対に落としてもらっては困る、というポイントを３つほど説明します。駆け足で、行きましょう。
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大阪Ｗ選挙で、維新の会が圧勝しましたね。今日は、「橋本徹氏がＷｅｂサイトを作ったら」と題して、Ｗｅｂサイトのポイントを説明しましょう。「大阪都構想」と「独裁はリーダーシップ」など、注目してほしい点が３点あります。
なぜ、売り手視点の商品説明はダメなのか？ それはユーザーが画面を読むスピードにある。Ｗｅｂサイトでは印刷物のように、手にとってゆっくり読むことはない。ザーっと、スクロールしながら読んでいく。それでも、記憶に留めなければならない。
このような状態では、単なる商品説明は、右から左に抜けてしまう。ではどうすれば良いのか、本稿では単なる商品説明とは違う表現方法を説明しよう。
「高橋君、よく考えろ。営業なら注文をとるのが、君の仕事だろう？」 営業会議で受注できない理由を、どれだけ一生懸命に説明しても、こう言われれば「ぐぅの音」も出ない。注文をとることが営業の仕事である以上、言い返す言葉がない。
今回は、この「ぐぅの音も出ないフレーズ」に焦点をあてて、コンテンツの問題を考えてみよう。
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けっこう、役立ちますので。
