２０１３年の流行語大賞は、４つも選ばれました。
この４つをキャッチコピー作成の視点から眺めると、面白いことに気づきます。
こんにちは、高橋聡です。
今年（２０１３年）はたくさんの流行語が、生まれましたね。
キャッチコピーで頭を悩ます人には、参考になる言葉が多かったです。
今でしょ！
じぇじぇじぇ。
倍返しだ！
お・も・て・な・し、、、オモテナシ。
この４つは今年の流行語大賞で、４つが選ばれたのは、
初めてのことだそうです。
この４つを眺めていると、面白いことに気づきます。
全て、感情表現なんですね。
しかも極端に、突出している表現です。
いつやるの？ 今でしょ！ → 頑張れ！ 頑張らなきゃ、蹴飛ばすぞ！
じぇじぇじぇ。→ 最高度の驚き。
倍返しだ！ → 感情の暴発。
お・も・て・な・し。 → 静寂な、包み込み。
最初の３つは、感情がピークになっている点で、極端です。
「おもてなし」は、静寂さがピークになっている点で、極端です。
過去の流行語大賞と比較すると、この違いは良く分かります。
「亭主元気で留守がいい」「おやじギャル」
平和ですよね。
感情は平常で、のんびりしています。
感情の突出した表現が、４つも選ばれたことを、
あなたはどう考えますか？
マスコミが言うように、社会が活気づいてきたと見るべきか？
社会がざわつき、動乱期に入ったと見るべきか？
経営者なら慎重に、見極めなければなりません。
キャッチコピーを作ろうにも、どうもイメージが沸かない・・・。
何か参考になるコピーは、ないだろうか？
そんな方のために、即戦力となるキャッチコピーを、
１１例ほどご紹介しました。
ただしキャッチコピーは、テクニックの勝負ではありません。
お客さんの気持ちを、深いレベルで理解できるか否か？
ここが勝負の分かれ目だと思ってください。
